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专家纵(论)(网)(络)电(影)(春)节档:(网)络电影迎来提质增效发展新阶段

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-09 02:24:26

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  中新网北(京)2月28日电 ((记)者 高凯)2021年,网(络)电影市场再度(迎)(来)发展里程(碑)。为增(加)春节期间优质网(络)视听内容(供)(给),满(足)广大(人)民(群)众(观)影(需)求,(在)国家(广)播电视总局(网)络视(听)节(目)管理司指导下,腾(讯)(视)频、(爱)奇(艺)、优酷三家(网)络视频(平)台正式推出“网络电影(春)节档”,上线(众)多各类网络(电)影。据统计,从除夕至年初六,七(天)时间内网络(电)影累计播放量破4.4(亿),同比2020年(增)长33.3%。

  其中,(由)宋小(宝)(任)编剧、导演和主演(的)《(发)财日记》(作)为“网络电(影)春(节)档”(的)重磅头(部)(影)片,以付(费)点播的形(式),于大年(初)一同步(上)线(三)大平(台),(与)(院)线电影一(道),(成)为满(足)假期人民群众的影视(娱)乐消费的重要支撑。据公(开)数据显(示),影片的观影转化率(高)达42.4%,正片有(效)播放市(占)率达25.45%,在同期上(映)(的)网络电影(中)稳(居)(第)一,在满足用(户)线上观影需(求)(的)同时,也引领了网络电影(发)展模(式)的创新和探索。

“《发财日记》暨(网)络电影春节档”线上(专)家研讨会。主办方供图
“《发财日记》暨网络电影春节档”线上专家研讨会。主办方供图

  27日,来自中(国)电影(评)(论)学会、北京(电)影学院、(清)华(大)(学)、(北)京大学、中国传媒大(学)和人民日报、(光)明日报(等)众多(业)(界)、学界知名(学)者与影评人,共同参与了中国电影评论学会(和)观众调研平台聚(影)(汇)(发)起主(办)的“《(发)财日记》暨(网)络电(影)春(节)档”线上专家研讨(会),(以)网络(电)(影)春节档和《(发)(财)日(记)》(为)切(入)点,(共)同探讨高品质网(络)电影的未来发(展),(解)(读)(网)络(电)(影)(与)院线电(影)的(融)合共生,推动其与院线电影形(成)(合)力,成为电影产业发展(与)文化(强)(国)(建)(设)(的)重要力量。

  “网络电影春节档”(概)念的提出,让很多人感叹(网)(络)电(影)市场的发展迅(速),(对)此现场(的)(各)(位)(专)家(们)进行(了)解读,认为(网)(络)(电)影(档)期意识的崛起是其规范化、产业(化)发展的必然结果。

  中国电影(评)论学会会(长)饶曙光指出,网络(电)影的档期概念才(刚)(刚)(提)(出),尚未形成强大的档(期)市(场)影响力,但从网络电影的发展历程和(趋)势上来看,其已经形成一定规模,档期(概)念的产生(是)其规模化(发)展的集中体现,未来(将)(会)为中国(电)(影)的发展带来深(刻)的(结)构性影(响),期待其能成为增强中国电影实力、做(大)市场增量的内升动力。

  清华大学新(闻)与传播学院教授、博士生(导)师尹鸿认为,网络电影(春)节档的产生,体现(了)大众对文(化)消费需求的(刚)性(增)长,表明网络电影开(始)进(入)主流文化消费视野,(随)着(网)络电影在(资)源汇(集)、演(员)阵容、制作班底、艺(术)(品)质(等)(方)面的提(升),其受众圈层也逐步(向)(各)(个)(层)级突破,而(档)期意识的崛起,主要是为了让合(适)(的)电影找到(合)适的观(众)。

  北京电(影)学院管理学院院长吴曼(芳)是“(网)(络)电(影)春节档”概念的重(要)推(手),在她看来,网络春(节)(档)是在就(地)过(年)(政)策下,(丰)富(网)络视听内容供(给)的(重)要举措,而(从)其自身发展逻(辑)上来看,随着网(络)电影(质)量和(数)量的(提)升、产(业)市场的(规)范化发展,档期的(概)念的产生是一件应运(而)(生)、自然而(然)的事情,是网络电影发展到一定阶段的必然结(果)。

  《(发)财日(记)》(以)院线电影的(品)质,(选)择以单片付(费)(的)形式进行网络(发)(行),在探索网络电影发行新模式的同时,也进一步淡化了(与)(院)(线)电(影)之间的差异,引发(现)(场)专家的(强)烈关注。

  吴曼(芳)指出,《发财(日)记》主动拥抱互联(网),实际上进(行)了(新)发行模(式)(和)商业逻辑的多重(探)(索),(为)网(络)(电)影点播付费的价(格)如何(确)定,如何形成完整商业闭(环)等问(题)的解决积累了经验。同时对当下的年轻导(演)和制(片)公司做了很好(的)示(范)和引导作用,吸引更多青年电(影)(人)(才)利用平台优势,持续(产)(出)优质(内)容,(满)(足)人民(群)众(对)网络电(影)(从)类型到(质)量上的(需)求。

  在尹鸿(看)来,《(发)财日记》选(择)在春节档期(付)费点播的网络(发)(行)模(式),可以看成是(解)决网(络)电影“必看(性)”的探索,影(片)(选)择(热)门档(期)、(选)择一(线)演员和明星,其实(就)是(在)打造“必看性”,让付费(模)式(可)以(得)到(推)(广),为之(后)的网(络)(电)影提供(非)常好(的)借鉴意义。在这种趋(势)下,网络电(影)将是院线电影类型化、(差)异化发行的重(要)补(充),未来(两)者(的)(关)系将(更)加(错)综复杂,更(加)交叉与互补。

  (中)(国)传媒大(学)新闻学(院)党委书记、教(授)、(博)士生导(师)陈作平从(传)播学的(角)度,对(院)(网)(关)系进行了更深(入)的分析。他指出,传(播)(获)(选)率(在)(很)大(程)度上与(内)容的(价)(值)和获取内(容)的(费)力程(度)(有)(关),网络电(影)(对)于场(景)的要(求)较低、观影时间不受限制、观(看)(屏)幕更多元、(观)(看)(人)群更倾向于年轻人,一旦在内容上(与)院线电(影)达到同级水平,其优(势)就(会)呈现出来,未来(两)(者)之间(如)何(实)现平衡(值)得(持)续关注。

  《发(财)(日)记》的成功(与)其在内容(上)的用心打磨和宣发上与观众的(主)动(呼)(应)(密)不可分。据影片出品方、制片(人)李海介(绍),影片历时三年,拍(摄)近四个月,在心力投入、制作成(本)、(团)队阵容等均(远)超普(通)网络大(电)影,最大限(度)(向)观众呈现主创(诚)(意);影片(另)一出品(人)、制(片)人,宣传负责(人)(潘)国(锋)同样(重)点强调了“诚意”二字。(影)(片)在(宣)发上投入了大量精力,如(邀)(请)刘德华演唱主题歌,(在)多家短(视)频平台上打造视频宣(发)矩(阵)(等),着(重)培育“网络电(影)(春)节档”的(模)式和(概)(念)。

  北京电影学院党委副书记、(副)(校)长胡(智)(锋)称赞(影)(片)(为)“网络(春)节档代(表)性、标杆性的(诚)(意)(之)作”,指出,影片亮点突出表现(在)三个“度”上:锐(度),对(草)(根)生活状态的锐利呈(现),(能)够触动人心(柔)(软)的地方;(力)度,敢于创新网(络)电影创作(手)法,将悲剧与喜(剧),(大)时代与小人物,情感(和)(理)性(等)进行多元且有(力)(的)(融)(合);温度,每个角色都有自己的弱(点),但都在努力的(做)个好(人),(让)人在(感)动(的)同时受(到)(鼓)舞,在绝望中给人以希望和温暖。

  (在)饶曙光看(来),《发财(日)记》(在)内容、策略、(宣)(发)上(均)可圈可点,首先在内容上给人以惊喜,没(有)(小)品的程式化,反(而)(有)更多深情与正能量的价值观(在)其中;在策(略)(上),瞄准春节档十(分)(成)功,在节目氛围下,喜剧(和)亲情因素能与观(众)产生更多的互(动);在宣发上,也主动适应网络电影传(播)(的)特点、规律和逻(辑)。

  北(京)大学(戏)剧(影)视研(究)(中)心主(任)、(教)授(陈)(旭)(光)指出,(作)为一部(网)(络)电影,《发财(日)记》(做)了很(多)(针)对于网(络)电影(自)(身)(观)众喜好(的)探索,(如)明星组合((类)似二(人)(转)、相声小品(的)搭档形式)、永恒的主(题)((如)父子情,(人)(性)善良的突出),(情)(怀)元素(用(一)个外来打(工)者的视(角),(浓)缩(了)改革开放的(历)史)(等),(这)些元素(巧)(妙)的创意性的组合在一(起),(能)(够)抚慰当下(人)(心)(灵),(让)很多网络电影(受)众产生(共)(鸣)。

  “(跨)界”“(喜)(剧)”“(小)人物”“以情动人”,《发(财)日(记)》在(题)材(开)发、内容创作等方面同样带给(人)(们)(更)多的启示,让人们对(网)络电影,甚至包括院线电影的开发与制(作)(产)(生)更多(的)思考。(完)

【编(辑):陈(海)峰】

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